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借力移動互聯網資本掘金碎片化市場

发布时间:2019-11-09 01:02:32

借力移动互联 资本掘金"碎片化"市场

影传播……当碎片化概念悄然潜入衣食住行,产业资本也从线下移师,展开线上竞逐

上周召开的2013中国互联大会上,迅雷看看副总裁金晖针对电影营销的论述耐人寻味金晖认为,与电视剧相比,电影的商业价值在移动互联时代越发凸显,其中微电影借移动端兴起,正是契合了移动用户碎片化观看视频的习惯

他给出的理由是,在PC(个人电脑)时代,电视剧的贴片广告容量是电影的几十倍但随着智能终端的兴起,移动视频用户正在强劲增长,电影营销的金矿也随之显现,主要基于短视频形式灵活,可以更加深度地植入或者定制营销内容

这一轮电影与电视的博弈说明,碎片化消费特征迅速崛起,给传统产业的生态环境和基本格局带来巨大转变移动互联大旗一挥,贴上碎片化标签的电影和微电影、游戏、移动支付不仅夺走了传统产业的商业价值,还在持续分流后者赖以生存和发展的消费群

总体来看,碎片化的市场特征,包含了碎片化时间和碎片化需求两大要素当用户在公交站等车、在地铁上穿梭,以及餐厅门前等位,或是临睡前玩时,这些碎片化时间正成为商家们竞相挖掘的金矿

在快节奏空间里,移动互联的行业竞争逐渐演进成碎片化时间的争夺战,而终极目标正是用户时间最大限度地变现他们正在培养这样的用户习惯:随时随地刷微博看视频,见缝插针地玩一场“飞机大战”,或是习以为常地用电子钱包来消费支付

比碎片化时间更重要的,是对碎片化需求的挖掘当规模经济增长乏力,消费市场不再沿着单一平面无限扩张,而在几何空间中被多维需求划分得支离破碎,大众消费也演变成分众消费伴随意见领袖的退隐和自我意识的觉醒,需求个性化已成大势所趋智能终端一方面通过LBS(基于位置的服务)以及社交络帮助用户精准地定位需求,一方面也帮助商家在碎片化的海量信息中锁定目标用户

在消费领域,碎片化概念具有流程简单、方便快捷等特征,碎片化支付即是典型案例继支付宝推出“余额宝”之后,互联金融掀起一阵热潮,碎片化支付概念的相关产品开始大行其道不需要个人账户、也无需跳转到银或者第三方支付站,用户可以在最短的时间内对自己碎片化的行为随时进行支付,包括游戏支付、阅读支付、购物支付等

尽管碎片化概念的商业价值和消费群体开始显山露水,但在短期内无法撼动传统产业的根基与移动端的碎片化支付相比,线下支付依然不可取代;手游产业面临各路资本的蜂拥而入,PC端的页游、端游盈利模式已相当成熟;腾讯在传统互联的PC端斩获了巨额利润,而大肆消耗碎片化时间的的商业化道路才刚刚开始

可以肯定的是,移动互联是一个碎片化的市场,这意味着核心用户需求的多样化,也意味着庞大的市场空间无法被寡头轻易垄断在碎片化时代的金矿里面,更多淘金的机会在等着

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